公益广告属于非商业性广告，是社会公益事业的重要组成部分，它具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，公益广告具有内涵深刻、创意独特、艺术制作等特点，用鲜明的立场及健康的思想来正确引导社会公众。如今随着动画产业高速发展，动画公益广告以独特的形式走入人们的视线，越来越受到重视，动画公益广告有其独特的魅力。二维动画动画在公益广告的主要作用是使用多媒体表现形式，使得广告内容更加生动、形象，吸引更多的观众；并且用特殊的广告形式影响更多观众。
二维动画的制作顺序一般是：编写文学剧本，绘制分镜头脚本，绘制角色设计稿，进行原画创作，加动画，上色，剪辑，配音。利用Illustrator，Flash等软件，通过以上步骤并根据动画短片故事主题流浪猫设计并制作本次作品，动画制作完成后，能够充分表达主题，动画情节完整合理，表达清晰，场景美观，画面转换自然流畅，音效与画面同步，是一段完整的动画短片。
本次毕业设计广告主题为对流浪猫的宣传，制作这段动画短片的初衷就是希望有更多人关心帮助这些在生活中不起眼的生命。
关键词：Flash ，公益广告，二维动画
目 录
1.绪论 1
1.1 课题的背景及意义 1
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1 国内研究现状 2
1.2.2 国外研究现状 2
2.二维动画制作 4
2.1二维动画发展历史 4
2.2二维动画的特点 4
2.3二维动画软件运用 5
2.3.1基于数字矢量的原画设计 5
2.3.2矢量动画 5
2.3.3后期合成 6
2.4二维动画制作步骤 6
3.动画公益广告案例分析 8
3.1广告主题及元素 8
3.2广告类型特点 8
3.3动画公益广告技术分析及表现手法 9
4.二维动画在公益广告中的运用 10
4.1关于流浪猫调查与分析 10
4.2制作关于流浪猫的动画公益广告 10
4.2.1关于动画公益广告的社会调查 10
4.2.2撰写关于流浪猫的剧本 10
4.2.3分镜头脚本绘制 11
4.2.4人物造型以及场景设计 13
4.2.5关于原画、加动画的制作 20
4.2.6色彩在动画中的运用 22
4.2.7配音及后期合成 23
结论 26
参考文献 27
致谢 28
课题的背景及意义
随着中国动画业和广告业的的高速发展，将二维动画使用到公益广告的制作中成为动画业与广告业结合的一大创新，动画公益广告以生动的画面、丰富的创意、寓教于乐的形式受到观众的欢迎，它相对于传统真人公益广告来说，更能影响未成年人的是非观价、值观等，为中国文化产业的发展带来清新之风。
公益广告是相对于商业广告来说的，虽然对这一概念的解释还未形成统一的结论，但是可以知道，“公益”就是为了维护公众或公共的利益。因此，可以说公益广告是不以营利为目的、具有社会性和公益性的广告，它主要服务于社会风尚的建设，是公众利益的直接诉求表达，目的是用较为委婉的方式引导人们的社会行为，使社会朝着稳定、健康、和谐的方向发展。它具备了表现的号召性、社会的效益性、主题的现实性三大特点。
二维动画是平面上的动画，是由许多个静态画面串联起来组成动态画面，在二维空间中模拟出真实的三维空间。随着计算机时代的来临，二维动画制作技术得到提高，创作人员可将手工绘制完成的原画逐帧输入到计算机，在计算机帮助下完成绘线上色等复杂的工作，并且同时由计算机纪录工作进程。如今的二维动画制作行业正在从传统的动画制作方法朝利用电脑制作动画方向去发展，而在电脑中制作动画主要运用到的软件是Flash。Flash是MACROMEDIA公司推出的优秀动画制作软件，后被Adobe公司收购。Flash是一款二维矢量动画创作工具。在本次作品制作中主要使用的软件工具就是Flash。
公益广告的主题可以分为很多类别，关于流浪猫及流浪狗的公益广告并不多。本次课题中动画公益广告的主题就是关于流浪猫。流浪猫是指无主并且长期在野外生存的猫。与野猫不同，流浪猫特指那些曾被人们收养过，后来因为某些原因、被抛弃的猫在生活中时常能看到一些没有主人的流浪狗和流浪猫，他们大多被主人遗弃，没有生存保障。有调查显示，流浪猫已经直接或间接导致了33种现代鸟类、哺乳动物、爬行动物等的灭绝，如何才能解决它们给社会带来的诸多问题，成为了目前社会学者研究的问题。有一些不负责任的主人，他们因为宠物生病或者年龄增长、搬家等就将其抛弃，造成人们生活的社区内流浪宠物日益增多。其中流浪猫占大多数，并且每年它们都会进行大量繁殖。有数据显示，一对流浪猫每年就至少要产下12只小猫，对流浪猫自身来说，由于生存条件比较恶劣，缺水缺粮等外在因素，流浪猫的寿命一般不会超过3年，而且还给社区内居民们的生活带来许多困扰。
制作这段动画短片的初衷就是希望有更多人关心帮助这些在生活中不起眼的生命，给予它们更多的爱心。
结 论
制作一段动画片要学会的不仅是熟练运用一个软件。在本次制作公益动画短片《流浪猫回家》的过程中遇到很多问题，从脚本设计开始到最终剪辑合成最终完成，每一步都会出现新的难题。分镜头脚本是后期动画制作的依据，它决定了整个故事的发展。原画是决定一部动画风格和镜头运用的关键，原画中需要绘制出整部影片的关键场景，为加中间画做准备。原画完成后运用Flash软件制作中间画，在原画的关键场景之间加动画，使画面转换自然，人物动作流畅，用Flash中的工具制作动画可以缩短时间，提高效率。动画制作完成后进行后期处理，加入片头片尾和音效，成为一部完整的动画影片。这些步骤都是制作动画片不可缺少的。
公益广告虽然以艺术展现手法为途径，但公益广告的最终目的是引导公众行为规范、发现并改善社会问题，用较新颖的模式制作公益广告只是一种用来吸引观众的手段。公益广告在生活中随处可见，因为过于生活化而不能得到人们太多的重视。将二维动画加入公益广告是一种创新，能够重新将人们的目光吸引到公益广告上来，加深公益广告理念的影响力。
独自完成一段的设计和制作要考虑的方面和要做的工作有很多，这次的作品方向是二维动画，主题是被抛弃的流浪猫，从决定技术方向和作品主题开始，就需要学习和接触一些新的东西。调查社会现状，观察动物和人类的肢体动作等这些都是以前没有深入研究但在制作这次动画时必须了解的。除此之外，photoshop等绘图软件，AE等视频剪辑软件，和本次最重要的动画制作软件Flash也需要更加熟练。
本次作品时长为三分钟，动画帧速率为24帧每秒，画面尺寸大小720*576，播放时画面流畅，人物动作连贯，镜头过渡转化自然不突兀，背景音乐符合情节发展与情感，画面与音效同步，主题明确，是一段以倡导关注流浪猫生存问题为主题的公益动画小短片。
